Згідно зі звітом, більше ніж будь-коли купують ноутбуки та настільні комп’ютери як подарунок
Багато людей будуть розпаковувати нові ноутбуки та настільні комп’ютери цього грудня, згідно з офіційним документом про святкові покупки від CTA (Consumer Technology Association). Щойно опублікований звіт під назвою 2024 Consumer Technology Holiday Purchase Patterns стверджує, що 51 відсоток опитаних споживачів мають намір цього року купити ноутбук як подарунок, а 35 відсотків мають намір придбати «настільний/персональний комп’ютер (ПК). » Обидва показники є найвищими за весь час і зросли на 8-9 відсотків порівняно з минулим роком. Ноутбуки також були найбажанішим подарунком.
Загалом 78 відсотків респондентів заявили, що вони мають намір придбати будь-яке комп’ютерне обладнання як подарунок у цей святковий сезон, тоді як 89 відсотків планують купити технічні подарунки (включаючи техніку, не пов’язану з комп’ютерами), що є найвищим показником на 8 пунктів, дані починаються з 2007 року. Цього року тридцять п’ять відсотків сказали, що вони витрачатимуть більше на покупку технічних подарунків у 2024 році, ніж у 2023 році, тоді як лише 20 відсотків заявили, що мають намір витрачати менше.
Щоб створити звіт, CTA опитала 1205 дорослих американців онлайн з 27 серпня по 4 вересня 2024 року. Компанія проводить подібні опитування протягом багатьох років і надає порівняльні дані, починаючи з 2022 року.
Окрім ноутбуків і настільних комп’ютерів, CTA запитав про намір придбати кілька інших категорій комп’ютерного обладнання, включаючи планшети (55 відсотків), сітчасті маршрутизатори Wi-Fi (31 відсоток) і автономні веб-камери (26 відсотків). Кожна категорія зросла на 5-13 відсотків порівняно з минулим роком. Дивно, що цілих 35 відсотків людей планують купувати багатофункціональні принтери в якості подарунка.
Можливо, через те, що вони зазвичай дешевші за ноутбуки, споживачі найчастіше купують планшети як подарунок, а ноутбуки займають друге місце. Однак ноутбуки були більш популярними, ніж планшети, коли респондентів запитали, що вони хотіли б, щоб інші купили для них. Смартфони, переносні пристрої та ігрові консолі завершили п’ятірку найпопулярніших технічних подарунків, а телевізори посіли шосте місце.
Цікаво, що на запитання, що вони планують подарувати (включаючи всі категорії техніки, а не лише комп’ютерне обладнання), ноутбуки були 10-ми у списку. Найбільшими категоріями технічних подарунків були бездротові навушники, портативні зарядні пристрої, чохли для телефонів/планшетів і док-станції для бездротової зарядки. Враховуючи, що всі вони дешевші, ніж планшети чи ноутбуки, логічно, що вони будуть вище в списку.
У розбивці за категоріями найпопулярнішими видами технічних подарунків є телефони/мобільні аксесуари (83 відсотки), аудіопристрої (80 відсотків), комп’ютерне обладнання (78 відсотків) і розумний дім. Сімдесят два відсотки респондентів планують придбати своїм подарункам доступ до певної послуги підписки, а 55 відсотків планують придбати подарункові картки для служб підписки на відео, таких як Netflix.
Для кого люди купують ці електронні подарунки? Згідно зі звітом CTA, 40 відсотків респондентів купують технічні подарунки дітям до 18 років. Тридцять шість відсотків купують для подружжя, а 28 відсотків купують для інших дорослих. Лише 15 відсотків купують для своїх батьків, що на 4 відсотки менше, ніж минулого року. Крім того, 29 відсотків респондентів чесні та самосвідомі, оскільки вони визнали, що купуватимуть собі технічні подарунки на ці свята y сезон.
Не починайте шукати в шафі ваших родичів – або там, де вони ховають подарунки – навіть зараз, тому що вони, можливо, вже купили ваш технічний подарунок. Хоча вони планують робити більше святкових покупок у листопаді та грудні, цілих 41 відсоток респондентів цього року – найвищий відсоток за всю історію – сказали, що почнуть робити це в жовтні. І, якщо ви любите сюрпризи, не дивіться через плечі членів вашої родини на День подяки, оскільки 39 відсотків респондентів сказали, що вони будуть робити покупки в Інтернеті під час свята, а 47 відсотків принаймні дивитимуться рекламу.
«Роздрібні торговці завжди намагалися збільшити витрати та отримати більше доларів. І ми знаємо, як Чорна п’ятниця перетворилася з дня на тиждень і стала Чорним листопадом», – сказав Кеніг. «Я думаю, що просто серйозність Amazon і онлайн-шопінг загалом; це дійсно зміцнило ідею починати трохи раніше». Однак Кеніг також зазначив, що люди все ще «прив’язують» більшість своїх святкових покупок до Дня подяки/Чорної п’ятниці.
Одне дивовижне число з опитування: респонденти кажуть, що вони планують робити 51 відсоток покупки техніки у звичайних магазинах і 49 відсотків в Інтернеті. Ми могли б подумати, що люди роблять більше половини своїх покупок техніки в Інтернеті, але важливо пам’ятати, що ці цифри опитування вимірюють наміри респондентів, і те, куди вони насправді витрачають гроші, може виявитися зовсім іншим.
Коли споживачі шукають роздрібного торговця, у якого можна купувати, ціна є основним фактором, за яким йдуть легкість здійснення покупки, наявність бажаних брендів і гнучка політика повернення. Усі ці цифри знаходяться в межах трьох відсотків від того, що було минулого та позаминулого років.
Щоб дізнатися більше, зокрема про те, які продукти для розумного дому, мобільного зв’язку, аудіосистеми, послуги з передплати та товари для стилю життя респонденти мають намір купувати, перегляньте повний звіт CTA. Він доступний безкоштовно для учасників CTA або 999 доларів для тих, хто не є членами.