Потокове передавання домінує, дебати щодо штучного інтелекту посилюються, а вініл продовжує обертатися, оскільки IFPI повідомляє про глобальне зростання десятий рік поспіль.
В епоху, коли концентрація уваги, здається, скорочується, а розваги все більше доступні за запитом, музика продовжує утримувати свої позиції — як у культурному, так і в комерційному плані. За даними Міжнародної федерації фонографічної індустрії (IFPI), у 2024 році світові доходи від музичних записів зросли на 4,8% і досягли 29,6 мільярдів доларів США. Це знаменує собою десять років поспіль зростання, головним чином завдяки потоковому передаванню та все більшій глобальній аудиторії.
Не дивно, що потокове передавання стало ключовим фактором цього зростання. Вперше доходи від потокового передавання перевищили 20 мільярдів доларів США, що становить майже 70% світового ринку. Платні послуги з підписки зробили тут важливу роботу, збільшившись на 9,5% порівняно з попереднім роком, тоді як загальна кількість користувачів платної підписки досягла 752 мільйонів, що на 10,6% більше. Навпаки, потокові формати з підтримкою реклами зросли лише на 1,2%, що підтверджує те, що кількість платників не лише зростає, але й залишається.
Якщо поглянути на речі в перспективі, то 20 мільярдів доларів США, отриманих потоковою трансляцією у 2024 році, були більшими, ніж уся індустрія звукозапису заробила за будь-який рік між 2003 та 2020 роками! Це надзвичайна зміна, яка переосмислює, як музика споживається, монетизується та цінується.
Незважаючи на цифровий сплеск, любов до фізичних форматів не зникла повністю, хоча в загальній категорії спостерігалося зниження на 3,1%. Однак не всі фізичні носії однакові. Вініл виріс у вісімнадцятий рік поспіль, збільшившись на 4,6%. Ритуал скидання голки все ще має значення для деяких слухачів. Дохід від прав на виконання (дохід, отриманий від публічного програвання записаної музики — наприклад, на радіо, телебаченні, у магазинах, на майданчиках або в режимі онлайн-трансляції) також відігравав постійну роль, зрісши на 5,9% і досягнувши 2,9 мільярда доларів США — це четвертий рік поспіль у цій категорії.
Ця історія зростання відбулася в усіх регіонах у всьому світі, де кілька ринків забезпечили двозначні прирости. Латинська Америка продовжила свою гарячу смугу зі зростанням на 22,5% майже повністю за рахунок потокового передавання. Для порівняння, Близький Схід і Північна Африка лідирують у світі з приголомшливим стрибком на 22,8% — потокове передавання припадає майже на все це. Країни Африки на південь від Сахари також перетнули важливий рубіж, уперше перевищивши 100 мільйонів доларів доходу.
Австралазія повідомила про стабільне зростання на 6,4%, хоча Австралія випала з десятки найкращих світових ринків, поступившись стрімкому зростанню Мексики. Імпульс в Азії сповільнився порівняно з 2023 роком, але Китай виділявся потужним цифровим зростанням, тоді як Японія залишалася стабільною. Європа забезпечила вражаючий приріст на 8,3%, а Північна Америка, яка все ще є найважливішим гравцем, продовжила неухильне зростання, збільшившись за рік на 2,1%.
Але незважаючи на те, що цьогорічний звіт відзначає успіх, він також піднімає критичні питання, зокрема щодо ролі ШІ у створенні та споживанні музики. Генеральний директор IFPI Вікторія Оуклі не вдалася до жодних ударів, попередивши, що, хоча звукозаписні компанії використовують творчий потенціал ШІ, все більшу загрозу становить несанкціоноване використання музики, захищеної авторським правом, для навчання генеративних моделей. Оклі заявив:
Розробники генеративних систем штучного інтелекту «поглинають» музику, захищену авторським правом, для тренування своїх моделей без авторизації… становлять реальну та сучасну загрозу людському мистецтву.
Її заклик до дії? Політики повинні втрутитися, щоб переконатися, що штучний інтелект підтримує творчість людини, а не витісняє її — це почуття входить у набагато ширшу та все ще розгорнуту дискусію навколо того, що штучний інтелект може трансформувати в творчих галузях і що має залишатися фундаментально людським.
Зрештою, цьогорічний звіт чітко показує, що нинішній успіх індустрії звукозаписної музики не випадковий. Це результат років терплячих інвестицій у артистів, технології та залучення шанувальників. Звукозаписним компаніям довелося грати в довгу гру, збалансовуючи комерційний ризик і культурне управління.
Однак, незважаючи на те, що показники IFPI є обнадійливими, під поверхнею історія є складнішою. Одна з сфер, яку звіт не повністю розглядає, — це те, як розподіляються ці мільярди, і тут ера потокового передавання продовжує викликати неприємні запитання.
Як ми нещодавно повідомляли, потокові сервіси сильно відрізняються за тим, скільки вони платять артистам. Qobuz, наприклад, оприлюднив найкращу в галузі середню виплату близько 0,01873 доларів США за потік, у порівнянні з менш ніж половиною цього показника від таких сервісів, як Spotify або Apple Music, і набагато меншим від таких платформ, як YouTube Music. Хоча загальний дохід зріс, це не означає, що всі виконавці виграють однаково. Для багатьох музикантів, особливо незалежних, економіка потокового передавання залишається нестабільною.
Тож так, музична індустрія розвивається — і впроваджує інновації — і, за деякими показниками, процвітає. Але святкування має відбуватися із застереженням, поки творці музики не побачать більшої частки цього успіху. Об’єктивним показником здорової музичної екосистеми є не лише те, скільки грошей вона генерує, а й те, наскільки справедливо ці гроші надходять.