«Ми прагнемо побудувати прямий зв’язок зі спільнотою художників у Китаї»
Через два роки після відкриття свого флагманського магазину в Токіо Fender вирішив ще більше збільшити свою присутність на азіатській гітарній сцені з «The Fender Backstage».
Fender оголосила, що наступного року відкриє виставковий зал Artist Showroom у Шанхаї, оскільки американська фірма продовжує розширювати свою фізичну присутність і вплив в Азії.
Новини про потенційний виставковий зал Fender у Шанхаї з’явилися на початку цього місяця, коли Yicai Global повідомив, що президент компанії APAC, Едвард Коул, оголосив про майбутній переїзд в інтерв’ю, яке тоді не цитувалося.
Тепер, у цитаті, наданій Guitar World , Коул дійсно підтвердив плани щодо нового Fender Artist Showroom в одному з провідних світових центрів фінансів, виробництва та туризму.
«Протягом майже 80 років місією Fender завжди було надати художникам «крила для польоту», як завжди казав Лео Фендер. Ми прагнемо побудувати прямий зв’язок із спільнотою художників у Китаї, щоб просувати цю місію», — каже Коул.
«У 2025 році ми відкриємо виставковий зал для артистів під назвою «The Fender Backstage» у Шанхаї, щоб підтримати наших китайських артистів у їхній музичній подорожі та відчути неймовірну енергію та хвилювання, що вибухають із китайської музичної сцени».
Примітно, що «The Fender Backstage» — не єдина гучна операція фірми на азіатському гітарному ринку за останні роки. У липні 2023 року компанія Fender відкрила нову сторінку своєї історії, відкривши свій флагманський магазин у Токіо в Харадзюку .
Чотирьохповерховий сучасний магазин пропонує місця для тестування спорядження та величезний вибір інструментів із усього асортименту Fender, від доступних Squier до електрогітар Custom Shop Masterbuilt.
Зрештою, варто зазначити, що майбутня виставка «Fender Backstage» у Шанхаї офіційно позначена як «Виставковий зал для художників», а не як «флагманський магазин», що означає, що вона служитиме іншим цілям, ніж токійська операція.
Натомість він, швидше за все, працюватиме так само, як і Лондонський виставковий зал для художників Fender, який відкрився лише у 2022 році . Ця особлива будівля, розташована в Ковент-Гардені, вважається центром для художників Fender, які можуть використовувати простір для тестування обладнання, використовувати ресурси Fender, співпрацювати з командою тощо.
Протягом останніх трьох років Fender надає нової стратегічної важливості своїм закордонним операціям – рішення, яке генеральний директор Fender Енді Муні обговорив з Guitar World під час відкриття магазину в Токіо в 2023 році .
«Причина, по якій ми це робимо, полягає в тому, що Токіо став одним із головних туристичних напрямків у світі, особливо для туристів, які приїжджають з материкового Китаю», — пояснив Муні.
«Зокрема в Південно-Східній Азії ви майже не є легітимним брендом або брендом з високим статусом, якщо у вас немає власного фірмового магазину, тож це справді флагман, який, на мою думку, доведе, що економічна модель працює.
«Токійський магазин, можливо, буде використовуватися як модель для створення франчайзингової роздрібної торгівлі по всій Південно-Східній Азії».